経済産業省と日本貿易振興機構は、2027年5月15日から8月15日までセルビア共和国・ベオグラード市で開催される「2027年ベオグラード国際博覧会」（以下、「ベオグラード万博」）に出展する日本館のロゴ・シンボルマークを決定した。

ベオグラード万博・日本館のテーマは、「ともにあそび つながる 日本のあそび心」。2025年の大阪・関西万博の開催国であった日本として出展する同館は、「いのち輝く未来社会のデザイン」「多様でありながら一つ」といった大阪・関西万博のテーマやコンセプトをレガシーとして継承し、さらに発展する場として位置付けられている。

今回のロゴ・シンボルマークは、ベオグラード万博が掲げる「あそび」というテーマのもと、日本館が発信する価値やメッセージを最も象徴的に表現したデザインとして選定された。デザインはグラフィックデザイナーの小林一毅によるもので、「切り絵の花」を表現している。日本古来の「あそび」のひとつである切り絵は、切り離されているように見えて、実はひとつにつながり、新たなかたちとして立ち現れる。その構造が、「ともにあそび、つながる」という日本館のテーマを象徴している。

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